每种出版物总有其特定的受众对象，广告文字要针对这些特定对象的年龄、职业、生理、心理、文化程度、兴趣爱好等方面的不同特点而采用不同的写法。譬如，针对老年人与针对低幼儿童的出版物广告，文字就应该有很明显的区别。